ILSE CORNELISSENS
Ilse Cornelissens is eigenaar van de winkel Graanmarkt 13 in Antwerpen.
Be the change
‘Bij Graanmarkt 13 zijn we al een aantal jaar bezig met verzet tegen de snelheid van de mode. Vier jaar geleden hebben wij de beslissing genomen om nooit meer solden, uitverkoop te doen. Met die beslissing hebben we afscheid genomen van de klassieke cyclus van seizoenen. Daardoor kopen we ook minder in. De duurzaamste oplossing is minder consumeren en dus minder produceren. Kortingen werken overconsumptie in de hand. Om onze klanten bewuster te maken van wat ze kopen, organiseren we in plaats van de uitverkoop een tweedehandssale. We halen de hele winkel leeg om tweedehands kleding van onze klanten te verkopen. Voor het bedrag dat ze tijdens die dagen verkopen, kunnen ze weer iets nieuws kopen in onze winkel Ze upcyclen eigenlijk hun eigen kledingkast. Deze beslissing blijkt, zeker nu, steeds meer in de tijdgeest te passen.’
Het winkelen van de toekomst
‘De eerste acht weken van de pandemie hebben we onze klanten op afspraak ontvangen. De intimiteit van shoppen met de deur dicht is een enorm succes en dat zet ons aan het denken. Het idee erachter was om klanten tijd en ruimte te bieden, wat velen zullen hebben ervaren als een nieuwe luxe. Misschien is het klassieke model van een winkel die open is voor iedereen wel achterhaald en misschien is een intieme manier van een winkel op afspraak wel de toekomst. Vroeger gingen mensen een dagje winkelen en overal rondsnuffelen, dat bestaat niet meer. Ze hoeven niet meer een stad door te struinen op zoek naar nieuwe ontdekkingen, mensen zijn zeer goed geïnformeerd, mede door sociale media. Ze weten doorgaans precies wat ze willen en vooral bij welk soort winkels ze graag komen.’
Definitie van succes
‘Als je er in deze tijd in slaagt om op een duurzame manier veranderingen door te voeren en een merk op te bouwen zonder te veel overproductie, ben je in mijn ogen succesvol.’
